人们对现实世界持有的情绪是复杂的、多变的，有人深爱、有人憎恶、有人欣喜、有人遗憾，归根到底，很多事情的爱恨情仇并不由我们掌控，这就导致了无可奈何的剥离效应，不少人都沉浸在自己的幻想乡，不愿回归。
这也直接促成了8、90年代流行音乐、电影小说的火爆，那其中反映的蛛丝马迹、微妙幻想，其实才是大众对生活的真正向往。到了号称是X时代的21世纪，这样的客体被赋予到了电子游戏身上。在这里，人们飞天遁地无所不能，沉迷于此大呼快哉。
足球世界也是类似，随着科技发展，足球游戏成了人们想象在另一个世界中的完美映射。在这里，你不仅能亲手操作C罗梅西，还能买卖姆巴佩哈兰德，带领家乡俱乐部冲顶，乐趣多多。游戏开发商自然也是想尽办法增加功能，吸引人们加入、积累客户体量，实现资本上的正向收益。
比如知名足球游戏发行商EA推出年货作品EAFC 24（也就是大家熟悉的FIFA 24）后，在世界范围内掀起热潮。他们利用自己宝贵的、多年积攒下的人脉优势宣传、推广作品，也斥巨资和诸多的豪门合作。尤其是英超联赛，他们通过“面对面采访”的真实记录方式，将球员卡片制作好拿到俱乐部中，与球员对自己的预计进行对比，引发了不少的笑料。
来到曼城俱乐部，EA专门对凯尔-沃克进行了恶搞，对他引以为傲的速度数值进行了向下调整，制造了假卡测试这名老将反应。很显然，即使是当着摄像机，沃克也面露不悦，且没压住火扔卡逃离。众队友纷纷大笑后，将真实的卡片交给他，数值提升不少这也让沃克立刻就“安静”下来。在狼队，他们也和中后卫基尔曼、中场鲁本-内维斯（还没转会）、黄喜灿等队员进行了互动。哈兰德在近日在游戏中开出了自己的专属蓝色卡，也在社媒发文。由此可见，大家对游戏数值的重视度。
流媒体时代，主播效应是各国“互联网冲浪者”不可能逃开的。FIFA也多次和知名主播合作，让他们帮自己“带货”，其中知名网红speed必然是大家十分熟悉的一个，他总是通过搞怪吸引大众的注意，潜移默化的完成了自己的“带货任务”。
据悉，EA花了4.88亿英镑，才完成和英超版权合作（共计6年），有机会深入到各支俱乐部当中。当然，像是裁判服、比赛广告、记分牌等显耀位置，他们也都拿到了独特的冠名权，借此来提升自己的知名度。在西甲联赛中，他们也拿出了1.5亿的价格，挤掉了桑坦德银行，说服了官方。这还没有说国际足联，为了拿到“FIFA”这四个字的使用权利，和国际足联的支持，他们拿出了22亿欧元的天价合约，却仍然没能够打动对方。像speed这样的顶级网咖、EA必然也要支付很多“辛苦费（据传100万美元）”给他。
虽然这样的投资是巨额的、天价的，不过由此换来的回馈也是值得的。EA通过大规模的投资，不仅彻底拉开了和老对手实况足球的差距，也在2021、22、23年度实现了收入的三级跳。根据公开财报显示，EA在游戏领域营收分别为17.5、17.89、18.81亿美元，没有收到疫情的制约。且足球游戏领域是增幅最大的板块，看得出，这钱花的真值！