在巴塞罗那和加泰罗尼亚地区的球迷眼中,巴萨的吸引力丝毫不减。证明这一点的是负责巴萨授权和衍生品业务的公司BLM( Barca LicensingandMerchandising)比上一年有所改善,并录得两位数的增长。这一增长得益于过去12 个月中业务的扩展和多样化 ,这使得巴萨会 员和球迷能够亲近俱乐部,并在比赛日获得官方产品。

俱乐部在奥林匹克球场周围为球迷设置了九个销售点,这意味着每个人都能获得巴萨纪念品,并欣赏哈维所带领的球队的比赛。与上个赛季相比 ,在蒙胡伊奇球场 (Montjuic 迄今为止的比赛中 ,这些战略性地设置在球场内外的销售点提高了比赛日的收入。

从2021/22赛季到2022/23赛季,巴萨的收入几乎翻了一番而2023/24赛季的开端也充满希望。第一季度,由于电子商务和巴萨品牌产品授权的强劲增长,BLM业务与上赛季相比继续增长。

在过去的两个赛季中,俱乐部通过BLM进行了投资并实现了业务多样化,即使在球场商店收入可能减少的蒙胡伊克也能保持增长。巴萨专卖店得到了扩展和多样化,在加泰罗尼亚和马德里最具战略意义的地点开设了10个销售点。在线销售也得到了推广,包括特许产品的国际销售。

事实证明,扩大产品系列并使其多样化也是至关重要的,同时还出售标志性球衣(本赛季白色球衣大卖)。此外, 还有俱乐部直接设计和生产的具有强烈情感和历史纽带的服装系列,如克鲁伊夫系列和复古球衣的再版。

此外,还与 Etnia(太阳镜)、乐高(玩具)和签名纪念品(Icons)等领先品牌开展业务。

巴塞罗那足球俱乐部目前拥有并管理着13家巴萨专卖店,其中8家在2022/23赛季开业。其中包括canaletes商店,这是巴萨的旗舰店,也是面积仅次于spotify诺坎普商店的第二大商店。

俱乐部的13家巴萨专卖店均位于战略要地,让每一位红蓝军团都能从中受益。俱乐部在spotify诺坎普球场、卡纳雷特斯 、格拉西亚大道、centro comercialArenas购物中心、西班牙村、巴萨专卖店和圣家堂、westfield LaMaquinista购物中心、塔拉戈纳天环、巴塞罗那机场的T1和T2航站楼、罗卡购物村和马雷马格纳购物中心管理着巴萨专卖店。除了这 l3家门店外,巴萨还在马略卡岛帕尔马、萨洛、普拉塔哈达罗和巴塞罗那 Ronda开设了四家专营店。

此外,俱乐部还在 Elcorte Inglés、巴塞罗那(对角线广场和加泰罗尼亚广场)和马略卡岛帕尔马设有两个展台。所有这些都是俱乐部通过2018 年6月成立的巴萨授权和衍生品业务公司拓展零售业务计划的一部分。

本赛季,巴萨决定大胆尝试完全创新和突破性的客场球衣,将白色作为球衣的主色调。传统上,客场球衣占球衣总销量的20%至25%,但今年的数据显示,该球衣在巴萨球迷中的销量占总销量的30%至40%。自7月26日发售以来,在巴萨专卖店购买该球衣的比例已达到50%。

本赛季,巴萨继续以人人都能负担得起的价格,为每一个红蓝军团提供创新产品。这一增长使商品销售业务成为俱乐部的主要收入来源之一,并使我们走在了行业前列。俱乐部将其视为增加收入和与全球4亿多萨迷建立联系的主要途径之一。

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